在行銷的範疇中，各種各樣的名詞不絕於耳。然而於大眾而言，卻有一個新興的名詞是可能並不為大眾所熟悉的，那就是無線行銷。以下是某一運動鞋品牌的線下行銷案例，相信通過這一案例，我們都能學到更多更多。 縱觀這個行銷活動，其實參與到這其中的用戶只需要有一部具有藍牙功能的手機就可以。 “某著名運動鞋品牌在上海某鬧市區擁有兩家相隔距離適當的兩家門店，一位用戶在走到某家門店時，豎在jordan籃球鞋該門店門口的告示牌會提示用戶打開手機藍牙功能。打開後，便接收到一條資訊，要求用戶以其能夠想到的任何辦法，跑到該品牌在這一區域中的另一門店。該品牌會統計當天中用時最短的用戶，並獎勵其一雙運動鞋。” 與其他的無線行銷、無線廣告大都以短資訊發送促銷資訊、利用WAP廣告展示品牌廣告不同。上述的案例真正利用了無線媒體的特殊屬性，藍牙傳播的有限距離以（或許是能夠想到的比較合適的Jordan女鞋無線傳播手段）及品牌自身所包含的深層含義（運動鞋品牌與“跑”的結合），再加上能夠以一種獎品激勵的模式下，讓用戶參與進來的形式，使得這一無線行銷案例非常成功，也值得其他試圖做好無線行銷、無線廣告的行銷者做更多深層次的思考。 而在這裏，我們能夠分享和借鑒的地方就在於： 首先，為什麼要用藍牙，而不是短信？藍牙的發送和接收有距離限制，用戶必須看到告示牌或一直開著藍牙，才能夠nike air max在距離範圍內接收到資訊。如果用短信的話，沒有時間、距離的限制，可能會造成一些比較可笑的結果。 “跑”與運動鞋。如果讓你將運動鞋與某一項體育運動相聯系起來的話，會是什麼呢？我想跑步可能會是大家普遍的選擇。 不是促銷。這個行銷案例不是促銷案例，因為它並沒有因為這次活動，而直接銷售出了多少鞋子，而是只贈送給第一名。其真正的目的還是塑造品牌，一直與運動緊密聯繫的品牌。 參與Nike air max 者的選擇。不同於短資訊行銷通常由廣告主或無線行銷商事先選擇目標用戶群，擁有藍牙功能的手機用戶相對較為高端、對獎勵機制的興趣度、對活動參與方式的要求（盡可能快地跑）等等，都讓參與其中的用戶一定是一群特殊的人群，成為目標用戶的可能性很大。 總之，行銷始終不能缺少的是創意，理解你所需要傳達的品牌資訊、熟悉你即將運用的媒體，或許你也能夠將2.0式的參與度拿到其他媒體中來用。
留言列表
